資訊|論壇|病例

搜索

首頁 醫(yī)學(xué)論壇 專業(yè)文章 醫(yī)學(xué)進(jìn)展 簽約作者 病例中心 快問診所 愛醫(yī)培訓(xùn) 醫(yī)學(xué)考試 在線題庫 醫(yī)學(xué)會(huì)議

您所在的位置:首頁 > 政策解讀 > 藥監(jiān)局討論OTC大眾廣告禁令 30余企業(yè)齊反對(duì)

藥監(jiān)局討論OTC大眾廣告禁令 30余企業(yè)齊反對(duì)

2012-09-29 09:53 閱讀:716 來源:愛愛醫(yī) 責(zé)任編輯:潘樂樂
[導(dǎo)讀] 28日下午,國家藥監(jiān)局、中國非處方藥協(xié)會(huì)以及非處方藥生產(chǎn)企業(yè)開會(huì)討論《藥品廣告審查辦法》修訂辦法。針對(duì)此前提出的禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告的修訂意見,出席討論會(huì)的所有三十余家OTC企業(yè)一致強(qiáng)烈反對(duì)。

    28日下午,國家藥監(jiān)局、中國非處方藥協(xié)會(huì)以及非處方藥生產(chǎn)企業(yè)開會(huì)討論《藥品廣告審查辦法》修訂辦法。針對(duì)此前提出的“禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告”的修訂意見,出席討論會(huì)的所有三十余家OTC企業(yè)一致強(qiáng)烈反對(duì)。

    此次會(huì)議作為修訂《藥品廣告審查辦法》的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和內(nèi)部溝通研討,由國家藥監(jiān)局授權(quán)中國非處方藥協(xié)會(huì)組織舉行。國家藥監(jiān)局稽查局副局長邢勇、修訂辦法起草小組全體成員、國內(nèi)OTC藥物前20強(qiáng)企業(yè)和擁有知名品牌OTC的三十多家生產(chǎn)企業(yè)參與了研討。

    此前一天,多家媒體集中爆出“藥監(jiān)局?jǐn)M禁止OTC藥物在大眾媒體發(fā)布廣告”的消息,所以此次內(nèi)部研討會(huì)議備受關(guān)注。

    70%以上的感冒藥常識(shí)通過廣告獲知

    “OTC不讓我們?cè)诖蟊娒襟w做廣告了,我們還能做什么?”這是某知名跨國藥企**事務(wù)部總監(jiān)聽說這一消息之后的第一句話。該企業(yè)代表認(rèn)為,這則擬定的禁令既不現(xiàn)實(shí),也不科學(xué)。如果實(shí)施,非處方藥和處方藥在宣傳上就沒有任何區(qū)別了。

    非處方藥和處方藥在我國的明確區(qū)分,始于2001年底新的《藥品管理法》。在宣傳上,處方藥不得在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳,非處方藥、保健食品經(jīng)過藥監(jiān)部門審批后可以在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳。2007年5月推出的《藥品廣告審查辦法》,又針對(duì)藥品廣告的發(fā)布進(jìn)行了明確的規(guī)范。

    而此次傳出的修訂草案中,明令禁止了OTC在大眾媒體上的廣告,只允許在專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體刊登。原因則是藥品違法廣告屢禁不止,難以監(jiān)管。

    “這顯然忽略了OTC的雙重屬性,它兼具藥品和消費(fèi)品的特性。如果不通過大眾媒體廣告,它是無法被人們熟知的,也無法體現(xiàn)與生俱來的市場屬性,這種一刀切的政策是不符合市場規(guī)律的。”諾華制藥的代表說。

    而在西安楊森媒體總監(jiān)高峰看來,禁令“切”掉的不只是廣告,更是人們獲取和了解疾病常識(shí)的重要渠道。據(jù)西安楊森的市場咨詢公司提供的數(shù)據(jù),OTC廣告是大眾了解藥品知識(shí)的最主要來源。

    這一點(diǎn),葵花藥業(yè)的小兒肺熱咳喘口服液是個(gè)典型案例??ㄋ帢I(yè)代表介紹,十余年來,通過廣告,人們了解了什么事小兒肺熱咳喘,也知道了如何選用藥物,更了解了一些中藥常識(shí)。

    另據(jù)統(tǒng)計(jì),70%以上的感冒藥常識(shí)和90%的維生素常識(shí)都是通過大眾媒體的廣告而被人們獲悉。也是通過這些知識(shí),人們面對(duì)小病,可以自主選擇“自我藥療”,節(jié)省了去醫(yī)院排長隊(duì)掛號(hào),花錢檢查、買處方藥浪費(fèi)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。

    “從這一點(diǎn)上,科學(xué)、合理的非處方藥市場宣傳是有利于緩解看病貴、看病難的問題的。”華潤三九的參會(huì)代表說。

    “違法的不是我們,為什么挨打的是我們”

    據(jù)國家藥監(jiān)局稽查局副局長邢勇介紹,今年上半年公布的藥品廣告嚴(yán)重違法的比例達(dá)到了58.2%,而且近幾年違法廣告比例一致居高不下,而且逐年加劇。因?yàn)楦鞣N原因,國家藥監(jiān)局全力監(jiān)管卻效果不佳。

    “這項(xiàng)禁令并沒有確定,也并不是不會(huì)修改。”邢勇告訴所有的在場企業(yè)。

    而來自江西仁和藥業(yè)的代表卻反問,“違法的不是我們,為什么挨打的是我們?”據(jù)她講,仁和作為一家年輕的企業(yè),有70%的產(chǎn)品是OTC,其中一些著名的品牌如仁和可立克、優(yōu)卡丹和婦炎潔等,幾乎家喻戶曉。從一家地方企業(yè),成長為OTC的十大品牌企業(yè),大眾媒體廣告起到了極其重要的作用。

    所有人的共識(shí)是:在現(xiàn)階段,還沒有一個(gè)渠道可以取代大眾媒體向公眾宣傳藥物基本常識(shí)和合理用藥知識(shí),可以使得公眾利益和企業(yè)利益雙贏,取得這么好的效果。

    “真的很難想象,如果禁令實(shí)施,會(huì)對(duì)多少像仁和一樣做出優(yōu)秀產(chǎn)品的OTC企業(yè)產(chǎn)生致命的打擊。”仁和藥業(yè)該代表建議藥監(jiān)局要考慮到政策對(duì)企業(yè)的打擊。

    而研討會(huì)現(xiàn)場不可否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是,參與會(huì)議的30多家企業(yè)作為國內(nèi)OTC的優(yōu)秀企業(yè),都沒有出現(xiàn)過違法廣告的現(xiàn)象。所以,“一刀切”的禁令被在場企業(yè)代表指責(zé)為“因噎廢食”、“因?yàn)橐涣@鲜笫?,壞了一鍋?rdquo;。

    我國一共有4600多家OTC企業(yè),其中相當(dāng)部分都是通過高額的違法廣告獲利,但與此同時(shí),一批優(yōu)秀的企業(yè)又在不遺余力地為OTC健康發(fā)展做著貢獻(xiàn)。

    作為媒體經(jīng)營和傳播專家,郭云沛認(rèn)為這項(xiàng)政策完全不是解決問題的辦法,“禁止在大眾傳媒做廣告,那么在專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體上就不會(huì)出現(xiàn)違法的OTC廣告了嗎?顯然不可能。”


分享到:
  版權(quán)聲明:

  本站所注明來源為"愛愛醫(yī)"的文章,版權(quán)歸作者與本站共同所有,非經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

  本站所有轉(zhuǎn)載文章系出于傳遞更多信息之目的,且明確注明來源和作者,不希望被轉(zhuǎn)載的媒體或個(gè)人可與我們

  聯(lián)系z(mì)lzs@120.net,我們將立即進(jìn)行刪除處理

意見反饋 關(guān)于我們 隱私保護(hù) 版權(quán)聲明 友情鏈接 聯(lián)系我們

Copyright 2002-2024 Iiyi.Com All Rights Reserved