五、明星偏好之險(xiǎn)：受到“榜樣缺乏”和“造星運(yùn)動(dòng)”的作用，追星狂潮只漲不消，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)在**中掀起巨大的影響。**是明星代言產(chǎn)生效果的基層，但人們對(duì)明星的不同喜好卻可能對(duì)產(chǎn)品、品牌帶來風(fēng)險(xiǎn)。“青菜蘿卜各有所愛”，你不可能強(qiáng)求所有人都喜歡同一個(gè)明星。因此，不喜歡明星的人或不喜歡某個(gè)明星的人就不一定會(huì)關(guān)注所代言的產(chǎn)品，甚至**間的爭(zhēng)斗有時(shí)還會(huì)波及代言的、品牌。

    六、生命健康之險(xiǎn)：“死來病死”這是最不可控制的人生風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦生病，其所代言的保健品、藥品、醫(yī)療器械的產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)受到消費(fèi)者的嚴(yán)重質(zhì)疑。而如果明顯一旦殞命，對(duì)于所代言的品牌或者產(chǎn)品，更是致命性的打擊。

    七、人氣衰減之險(xiǎn)：廣告主都希望找一位永不隕落的巨星代言廣告，因?yàn)檫@是一勞永逸的做法，可是這只能是想法而已。明星往往也是“流星”，真正的“劉德華”“成龍”式的常青樹少之又少。明星也是“時(shí)尚、流行”的代名詞，人氣如潮水，有漲也有落。“超女”已逝，“快男”豈可長(zhǎng)久？當(dāng)年的“費(fèi)翔”們?nèi)藲饨窈卧?？所以，伴隨著某個(gè)明星時(shí)代的謝幕，其代言的廣告也將成為“昨日黃花”。

    八、受眾嫉妒之險(xiǎn)：明星只需花費(fèi)短短數(shù)小時(shí)的時(shí)間，就有數(shù)萬、數(shù)百萬的報(bào)酬入賬。“為什么明星賺錢這么容易”的心態(tài)極易使消費(fèi)者失去對(duì)明星的信任，進(jìn)而抵制其所代言的產(chǎn)品。

    “成也蕭何敗也蕭何”。正常途徑的明星代言都存在如此的風(fēng)險(xiǎn)，而未經(jīng)明星允許就盜用其名義進(jìn)行廣告將存在更多的風(fēng)險(xiǎn)，最終只會(huì)“偷雞不成反蝕一把米”。因此，通過正常途徑的明星代言，借助明星之長(zhǎng)，抑制明星之短，預(yù)控明星之險(xiǎn)，方能在品牌形象塑造和產(chǎn)品消瘦上“星光燦爛”。